Avantage Concurrentiel Porter

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An niveau marketing la recherche davantages concurrentiels doit se faire en coherence avec son positionnement. Lavantage concurrentiel est un facteur de reussite que lentreprise doit maitriser mieux que la concurrence pour pouvoir en tirer une meilleure position sur le marche.



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Dans ce livre le professeur dharvard fournit les grandes lignes pour comprendre les comportements concurrentiels et le positionnement strategique dune societe au sein de son secteur.

Avantage concurrentiel porter. La notion davantage concurrentielle a ete definie par michael porter. Theorise par michael porter en 1985 dans un livre eponyme lavantage concurrentiel ou avantage competitif est lelement qui differencie fondamentalement loffre dune entreprise par rapport a ses concurrents et qui constitue donc sa puissance de differenciation. Mporter presente dans son ouvrage eponyme plusieurs outils pour analyser ses marches comme la chaine de valeur pour localiser les activites creatrices de valeur.

Un avantage concurrentiel ne peut donc etre formule quen faisant reference a un secteur ou segment et nest a priori pas transposable a dautres. Un avantage concurrentiel ou avantage competitif represente les offres proposees par une entreprise qui la differencie de ses concurrents et lui procure un avantage par rapport a eux par exemple un produit facile a preparer. Porter nous previent.

Lavantage concurrentiel est le petit plus qui va permettre a lentreprise de sortir du lot de la concurrence par un positionnement strategique unique sur le marche. Selon le modele de lavantage concurrentiel competitive advantage de porter une strategie concurrentielle met en place une action offensive ou defensive pour creer une position defendable dans une industrie afin de faire face avec succes aux forces de la concurrence et generer un niveau superieur de retour sur investissement. Un avantage concurrentiel doit coller aux facteurs de succes du secteur.

Lavantage concurrentiel de michael porter publie en 1980 est une reference incontournable de la strategie dentreprise.



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